刷脸认证？抖音橱窗缴纳保证金？抖音电商是不是要变天了

近日有内部消息传出，抖音下周开始针对所有开通商品橱窗的账号，新增4项验证要素，同时需要缴纳保证金，未完成认证的账号将被收回商品功能权限。

一、新政策具体有哪些？

验证

消息显示，针对新用户，在申请抖音电商功能权限时，需要同时验证姓名、身份证号、手机号、人脸 4项。否则不能开通商品分享功能。

针对老用户，新政策正式上线后，已经开通商品橱窗的老用户，会有弹窗提醒去验证(验证要素同上)。

已开通商品橱窗功能的老用户，在第一次弹窗提示后未进行验证，该提示会在商品橱窗页保留15天，15天后仍未验证，商品橱窗权限将会被关闭。

不管是新用户还是老用户，1个人仅限验证1次。

保证金

所有用户验证完成后需要缴纳保证金500元 。

并且，保证金缴纳只支持个人支付宝，不支持对公支付。

保证金可退，如果创作者决定不再使用商品分享功能且没有违规行为，可在个人头像——我的橱窗保证金里选择退款。

也就是说，保证金原则上可退。但如果账号违规比如被封号，保证金则无法退回。

违规操作，保证金相当于成了罚款。

如果此消息属实，对于那些靠优质内容获取流量的抖音账号影响甚微。

他们一般是团队协作，几个人共同运营一个账号，精耕细作。就算是刷脸认证，交保证金，也影响不大。

但是对于那些批量运作、靠dou+起量的低质量账号，以及一些矩阵种草号，影响不小。

保证金和刷脸的门槛，会直接导致这些走量玩家的试错成本大大的增加。以前可以用十几个、几十个甚至几百个账号去测试，以后恐怕很难再继续了。

不过，也有同行表示，“大家又回到了同一起跑线”，“做过自媒体的都懂，无非是成本增加了”。

目前，这一消息并未得到官方证实。

但是从昨晚到今天，消息已经在淘客电商圈内传的沸沸扬扬。臻美传媒经多方求证，大家都表示该消息大概率属实。

至于真假与否，最快下周就能知晓了。抖商研习社也会继续跟进后续报道，有最新消息再跟大家分享。

二、抖音为什么频繁更改电商功能权限？

2019年11月开始，抖音的电商功能规则屡次更改。

2019年11月18日，抖音调整购物车开通权限，只需要实名认证即可开通购物车功能;

2019年11月22日，抖音再次调整抖音电商功能开通门槛，由原先的只需实名认证，调整为需要同时满足1.实名认证；2.主要非隐私视频≥10；3.账号粉丝量≥1000 才能开通;

2019年12月10日，更是对购物车商品页面大调整。

调整后的商品页面，消费者能同步发现该商品更多的优质种草视频，以及相关商品的种草视频。相比之前直接进入商品购买页，购买的路径变长了。

2020年1月9日，抖音购物车视频发布频次调整的通知;

再加上此次调整，从2019年11月到2020年2月，短短3个多月的时间，抖音针对电商功能的大小调整多达6次。

抖音的每次政策调整，看起来像是增加了创作者的准入门槛和运营难度。但实际上也是在筛选真正有实力、好好做内容的带货玩家，规范带货内容，“逼”大家好好做视频。

自2019年下半年开始，不仅是抖音，很多自媒体创业者、淘客都尝到了短视频带货的甜头。

与此同时，也衍生出了不少不注重种草视频质量、不重视用户体验的暴力捞金带货玩家。

比如之前的图片轮播、混剪、批量群发低质量视频和账号。

对于平台来说，想要在电商这条路上走的长远，最重要的还是用户体验以及留存的问题。平台必须出手规范电商内容生态，否则后果不堪设想。

毕竟，在竞争日益激烈的短视频赛道里面，想要长盛不衰，好内容才是王道。

三、抖音带货还值得做吗？

抖音屡次出台一次比一次严格的电商政策，让不少短视频带货玩家望而却步，也让不少曾经尝到甜头的淘客玩家心灰意冷。

那么，抖音带货到底还值得做吗?

从飞瓜(短视频数据平台)反馈的数据来看，尽管抖音对电商带货做了多次调整，但只要选对品，拍好视频，优化运营细节 ，仍有不少小号依旧能逆袭上榜(抖音小店排行榜);

▼2020年2月6日抖音小店排行榜

我们也有不少做抖音带货的学员，在最近一个月取得了不错的佣金收益。

而且现在，抖音直播带货既不受到带货视频发布条数的受限，也可以增加账号的人设属性，这未尝不是机会所在。

总得来说，抖音电商生态正在加速规范化，优化用户体验，打压那些不专注拍摄内容、猛砸DOU+、疯狂走量的玩家。

在这个过程中，势必有人会被淘汰出局，也有人会从中脱颖而出。

对于想要继续做抖音带货的玩家来说，最好的方法就是深耕内容，正规化运营。少用“钻空子”的方式打擦边球，多做真人出镜、打造IP的大号。

真人出镜，优质内容，直播卖货，这才是抖音淘客的未来！

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